天猫 · 七夕整合营销
先酸为敬 各自精彩
从单身人群的节日情绪出发 为七夕找到另一种表达
我的职责
策略与创意参与 · 传播规划 · 视频及平面交付
01 / 洞察与主张
七夕也可以为单身的人发声
当七夕的主流表达都在讲“甜”，项目选择从单身人群出发，把“酸”转化为一种轻松、自信的态度。
“先酸为敬 各自精彩”回应的不是对爱情的否定，而是在节日里保留自己的生活状态：独而不孤，也不因外界的甜蜜失去自信。
02 / 创意表达
让酸成为能被记住的语言
短片以猫天天为主角，串联单身人士在不同场景中被秀恩爱“酸到”的瞬间，通过谐音组合和重复的歌曲强化记忆。
系列海报把同一情绪延伸到食品、美妆等不同品牌，形成可被联合传播、也方便用户参与创作的内容语言。
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03 / 整合传播
从话题互动进入平台消费场景
传播覆盖线下主视觉、淘宝“先酸为敬”专题会场、芭芭农场柠檬互动，以及微博品牌蓝 V 联动。
我前期参与策略与创意发想、制定传播规划，后期负责视频和平面物料交付，跟进拍摄与制作，让创意主题在不同触点保持一致。
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04 / 项目结果
品牌声量与用户参与共同发生
项目累计曝光 16.6 亿+，累计 UGC 与互动量 223 万，微博话题原创参与人数超过 21 万，100+ 品牌蓝 V 参与传播。
活动期间，多个参与品牌成交额破亿。
16.6亿+项目累计曝光
223万UGC 与互动量
破亿多个参与品牌成交额
项目影片
