天猫 · 2020 38 节
爱由我喜欢
从女性自主选择和日常喜好出发，避免单一标签，用不同生活场景表达“爱由我喜欢”。
我的职责
品牌创意与系列内容制作
01 / 项目任务
在促销之外，找到女性愿意认同的品牌态度。
三八节的商品营销高度集中。天猫需要回应女性自身的感受与选择，让品牌认同建立在真实生活之上。
02 / 人群洞察
放下标签，喜欢本身就值得被尊重。
项目从女性“遵从内心、不被定义”的愿望出发，把关注点放在快乐与满足上。读书、运动、化妆、独居或做一顿讲究的饭，都可以是爱自己的方式。
03 / 传播概念
爱由我喜欢。
“爱由”与“哎哟”形成轻松的语音联想，传达“你喜欢的就是最好的”。主题以日常口吻表达自主选择，让品牌成为女性享受生活时的支持者。
04 / 内容展开
多种生活里的喜欢，连接多类消费场景。
多支轻松幽默的短视频，以多个生活场景对应平台核心消费品类。系列插画海报继续描绘阅读、健身、居家、饮食等细节，把抽象的爱自己变成具体的行动。
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05 / 我的职责与成果
参与策略创意，负责视频与平面交付。
我参与策略及创意发想，并负责后期视频、平面物料交付。项目收获近百万自然视频播放，引发媒体主动报道和用户讨论，让节日传播除了价格信息，也留下对品牌态度的记忆。
8支系列短视频
近100万自然视频播放
项目影片
