奥迪 A8L · 新车上市
无人机事件营销
将车型矩阵式激光大灯的科技感，转化为无人机表演与视频传播事件，建立鲜明的产品记忆。
我的职责
创意发想与拍摄制作
01 / 项目任务
让新车上市的科技感被直观地看见。
全新奥迪 A8L 上市，需要扩大新车声量，并把科技豪华的定位转化为公众可以理解和讨论的传播事件。
02 / 创意切入
从矩阵式激光大灯，找到品牌熟悉的“光”。
矩阵式激光大灯是直观、容易被感知的产品科技，也与奥迪在灯光技术上的品牌认知相呼应。无人机编队本身具有科技感，因此成为放大产品特征的表现方式。
03 / 事件与内容
500 架无人机，把产品信息写进夜空。
通过无人机编队和灯光变化，在现场呈现新车形象及上市信息；再将这一过程制作成传播视频，让现场事件延伸到线上。
灯光、队形与车辆的关系，使一次表演同时承担产品展示与品牌表达。
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04 / 我的职责
参与前期创意发想，推进后期拍摄交付。
我的工作从创意开发延伸到视频现场盯拍与成片交付，重点是让线下事件的表现力能够在镜头中成立，并保留清楚的产品信息。
05 / 传播成果
12 天内形成曝光、讨论与视频观看。
项目在零推广费用的情况下，获得 8,350 万曝光、24 万实时在线讨论，曝光目标完成度为 278%；视频播放达 1,026 万，抖音平台曝光超过 613 万。
项目获得金网奖、全球奥迪市场传播奖、全球大众集团传播奖金奖，金投赏、蒲公英奖银奖，以及艾菲奖铜奖。
500架无人机
8,350万+12天项目曝光
1,026万视频播放
项目影片
