天猫 · 2020 双十一
一起挺你 尽情生活
从人们在特殊年份里对生活的期待出发，以“一起挺你，尽情生活”为主题，把平台支持转化为具体、可感知的消费场景。
策略与创意参与、视频及平面制作交付
01 / 项目背景
当消费变得谨慎，品牌需要给出支持的理由。
2020 年，疫情影响了人们的生活安排，也让消费态度变得更加谨慎、理性。双十一需要回应的，除了购买需求，还有人们重新开始生活的信心。
这个项目的任务，是通过商品与平台权益表达一种支持的态度，让被搁置的计划和对理想生活的期待，在双十一重新获得实现的可能。
02 / 洞察与主张
一起挺你，尽情生活。
消费者仍然向往理想生活，只是需要更具体的支持。天猫汇聚品牌、商家与合作伙伴，可以把这种支持落实到商品、优惠和服务中。
“一起挺你”连接品牌态度与实际利益：“挺你”是情感上的鼓励，也是平台能够提供的帮助；“尽情生活”则回到消费者希望过好的每一天。
03 / 品牌影片
让好物带着笑脸，鼓励日常生活。
品牌片把商品转化为有表情、会鼓励人的伙伴。手表、食物和生活里的普通物件都拥有一张笑脸，用轻松的画面回应消费者的情绪。
影片先建立“天猫和你站在一起”的感受，再把丰富的商品与理想生活连接起来，让平台主张有了可以被记住的视觉语言。
04 / 平面延展
用不同消费品类，挺你成为生活里的王者。
系列平面从不同领域的“王者”形象展开，把宠物用品、美味生鲜、服饰、运动和数码等品类放入具体生活方式中。
主视觉负责统一主题，品类海报负责解释“挺你”如何发生：成为自己的料理之王、时尚女王或运动高手，都可以是理想生活的一种。手绘提案进一步呈现了主题在不同场景中的视觉想象。
05 / 玩法片
把优惠政策讲成消费者听得懂的支持。
玩法片用生活中的难题与平台提供的实际利益形成对照。例如，用“剪掉另一半很难”引出五折好物，用“老板画饼”对照买一赠一的实在。
折上折、先用后付、买一赠一、五折开抢、分期权益与 24 期免息，分别被组织成短小的创意情节，让规则说明也延续“一起挺你”的态度。
06 / 好物片
让商品在生活需要帮助的时刻出现。
好物片通过拟人化和强视觉转场，把生活中的问题转化为鲜明的影像：火锅的辣由饮品接住，小孩的哭闹像爆炸般袭来，再由母婴用品回应。
不同商品承担不同的解决角色，使“挺你”从一句主张走进具体的使用场景。
07 / 我的职责与交付
从策略共创到视频、平面的制作交付。
前期我参与策略讨论与创意发想，围绕同一主题推进不同内容形式；后期负责视频及平面物料交付，参与现场盯拍与制作。
项目形成品牌 TVC、系列主视觉、玩法片与好物片等内容。我在其中的工作重点，是让每种物料既有自己的表达任务，又保持同一套品牌态度。
项目影片
一起挺你 尽情生活 品牌片
项目影片
好物篇
项目影片
