天猫 · 2019 双十一
愿望11实现
把丰富的商品连接到每个人的理想生活
我的职责
策略与创意参与 · TVC 及平面物料交付
01 / 项目背景
双十一的第十一年 如何继续向前
天猫双十一已经持续演进十年，第十一年需要新的传播概念，既延续平台影响力，也回应消费者对购物意义的变化。
项目从消费升级出发：人们购买商品，也在拓展体验、表达自我和实现个人愿望。
02 / 创意主张
把节点数字变成每个人的愿望
“愿望11实现”中的“11”，同时关联双十一节点和双十一的第十一年，也指向每个人的不同愿望。
这一概念与“生活各自理想”的年度主题衔接，让平台的商品丰富度对应到消费者多元的生活方式。
03 / 视觉与交付
用同一套视觉讲不同的生活愿望
平面通过商品、人物和“11”的视觉关系呈现多样生活愿景，让不同品类共同支持一个传播主题。
我前期参与策略与创意发想，后期负责视频和平面物料交付，跟进拍摄并推进 TVC、系列平面的制作。
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项目影片
